Fazn Studio

Fazn își depășise brandingul original. Produsele se maturizaseră, dar identitatea vizuală nu ținuse pasul, și fiecare punct de contact nou (ambalaj, social, retail) era proiectat individual, fără un sistem care să le țină împreună. Am fost aduși să construim un sistem de identitate complet de la zero, nu doar un logo nou.

Vechea identitate nu fotografia bine sub lumina reală de retail, nu scala în jos la amprenta mică a etichetelor de ambalaj și îi dădea echipei de vânzări prea puțin de lucru dincolo de un fișier de logo și o referință vagă de culoare. Fiecare asset nou era o decizie de design de la zero în loc de aplicarea unei reguli existente, ceea ce însemna că prezența Fazn arăta ușor diferit peste tot unde apărea. Fazn avea nevoie de un sistem, nu doar de un semn.

Am început cu poziționarea (pentru cine e Fazn și ce reprezintă) înainte să atingem un singur pixel, pentru că un sistem vizual construit pe premisa greșită produce doar o versiune mai arătoasă a aceleiași probleme. De acolo: o paletă de culori custom construită să reziste atât în profilele de culoare de print cât și de ecran, o pereche tipografică aleasă special să rămână lizibilă la scara ambalajului, un limbaj de iconuri și pattern-uri care extinde semnul fără să se sprijine pe el de fiecare dată, și o direcție de fotografie editorială (încadrare, lumină, stilizarea recuzitei) care dă fiecărui photoshoot de produs un aer consecvent, recognoscibil, indiferent cine e în spatele camerei.